从“现代”汽车到“毕马威”,看商标品牌的无限价值!
商标名称： 毕马威商标类型： 中文 （文字＋图形）
商标注册号:5759993
商标类别： 第12类
商标状态： 已注册
交易方式： 商标合作或转让
商品或服务： 小型机动车,汽车,车轮胎, 摩托车,自行车,三轮车,婴儿车 ,电动自行车,助力车,船等
商标 介绍：
商标中文字体颜色为中国红，字体用秀英体, 突出民族性，又因为红色代表着喷薄欲出的太阳，寓意企业焕发出勃勃生机与希望，并在以后的日子里一定会有红红火火、蒸蒸日上、欣欣向荣的大发展。内圈底色“蔚蓝”，象征广阔的天空，超越无止境，发展无止境；外圈底色“黑”象征无垠的宇宙，超越无限，空间无限。字母BMV（BMW或是Bi Ma V）为白色字体。黑体白字，代表庄重,严谨，尊贵。是显示车的地位和身份的象征。“椭圆”则象征地球，表示面向世界、走向国际化，而椭圆在动态中是最稳定的，喻示及祝愿××汽车公司的事业稳如磐石，在风雨中屹立不倒。
广告语：“毕马威，--“比马威””。XX汽车公司所造汽车象骏马一样风驰电掣。汉语拼音简写“BMV”，或是简写成BMW或是Bi Ma V，BMW在国际上有一定影响力，V”字像是用中指和食指作出的V形，表示XX汽车公司及其产品"必胜 "。中文字“毕马威”曾是著名跨国会计事务所的用名。名字易记并赋予联想空间。字体用秀英体，丰润饱满表示企业利润将会非常丰厚。
整体感觉本LOGO车标设计，简约而不简单，个性鲜明易于记忆，体现XX公司造车特色，能体现XX汽车公司的企业理念和企业精神，能诠释XX汽车公司打造百年汽车基业的愿景。
注册一件新商标，往往需要一年到一年半的时间，而转让商标只需两三个月时间就行了，这对一个企业而言是一条避免时间和精力的浪费、迅速打造自有品牌的捷径。因而对于商标交易双方是双赢的关系，这也是国内商标交易火暴的根本原因。对于目前网上动辄叫价数千万的商标，国内各大企业是如何看待的呢？据调查，很多企业认为如何能够理性地坐到谈判桌上洽谈的话，他们对这些商标还是持欢迎态度的。因为全国各大企业的负责人都很清楚，想要让企业的一件新商标走红全国，往往投入２０００万甚至５０００万广告费用也不一定能达到目的。因此，他们往往认为购买这些因为种种原因已经为人们所熟知的商标，虽然花不少钱，但相对于企业打造一个品牌所花费的费用，还是合算得多。
以下列举商标知识产权案例：
4000万换回现代商标
“4000万元只是对这个商标的估价。”浙江现代集团的总裁助理诸葛阳很愿意给记者讲这个故事。他所说的4000万元，是指浙江现代集团用他们早在1996年就成功注册的现代商标，在去年与北京现代汽车做的一个交易。
2002年底，北京现代用两个月的“现代”速度，在一片赞美声中强势登场。但令现代想不到的是，汽车上市后，他们到国家商标总局查询时才发现，“现代”商标早在1996年2月14日就被浙江现代集团成功注册。
“北京现代是主动找上门来的。”诸葛阳回忆说，去年2月份，北京现代的董事长紧急赶赴杭州，找到浙江现代集团，表示希望买回现代商标。
作为浙江著名的民营企业，正希望进入汽车行业的浙江现代集团向北京现代提出“用现代汽车在浙江杭州地区的总经销来换取商标”，北京现代接受了这个条件。而北京现代的省级总经销权大约折价为4000万元。
昨天，记者从国家商标总局查询证实，1996年由浙江现代注册的“现代”第12类（汽车类）商标去年过户到了北京现代汽车。
为立品牌不惜成本
业内人士分析，按照北京现代现在的市场表现，这笔商标权的回购买卖其实一点也不贵，“相对于北京现代每年10亿元左右的利润，几千万元仅仅是零头而已”。
2002年10月18日，韩国现代通过与北京汽车投资公司的合资成立了北京现代汽车公司，并将北京现代视为自己海外最重要的生产基地。成立第一年，北京现代便实现了产销突破5万辆的业绩，创造了中国汽车产业快速发展的新纪录。
在此过程中，北京现代对于商标的广告投入也同样令人惊叹。正常的媒体广告不说，2003年初，仅仅为了将原来的北京国安足球队冠名为北京现代队，北京现代一口气便花了1.18亿元。另据知情人士透露，目前北京现代正在争夺2008年奥运会的赞助商资格，而获得这个资格的最低门槛是5000万美元。
有人私下向记者透露，北京现代实际上并没有买断“现代”商标，只是用现代汽车浙江总代理换取现代商标的使用权，这意味着花巨资打造的“现代”汽车商标并不属于北京现代汽车。昨天，诸葛阳刚开始接受记者采访时也承认了这种说法。但随后又向记者表示，经过核实，“现代”商标汽车类的所有权已经全部转让给了北京现代。
浙江现代借商标发财
按照浙江现代董事长章鹏飞的说法，这已经是浙江现代与现代汽车第二次打交道。11年前，申请注册现代的汽车商标时，浙江现代还是一个小商贸公司，章鹏飞曾经用中英文给韩国现代汽车董事长写过一封信。但遗憾的是，韩国现代没有理会这件事。
自去年北京现代汽车与浙江现代达成商标交易后，双方一直都没有对外透露此事。现在浙江现代已经在杭州建立了两个现代汽车的4S店，并且还计划在浙江其他地方建立现代汽车的4S店。诸葛阳还告诉记者，作为民营企业，浙江现代正准备参股北京现代汽车。
现在的浙江现代已经是拥有十多个亿资产的著名民营企业。据说，当时注册现代商标时，章鹏飞非常有远见地把涉及很多行业的“现代”商标全部注册，仅注册费就花费了十多万元。有人表示，浙江现代从商标获利的决不仅仅是一个现代汽车。诸葛阳透露，他们现在正通过北京的一家律师事务所与著名房地产商潘石屹交涉，要求使用现代商标的北京现代城购买“现代”商标，要价高达一个亿。
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在线QQ：22590635，商标持有人：刘先生，电话：13382059270
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