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人群实时竞价，简称RTB，是2008年兴起于美国的网络广告交易模式，也是2013年互联网广告行业最热门的词汇之一。如今这一模式正在全球范围内被大力发展。相关数据显示，欧美国家的数字广告发行商中有超70%使用RTB模式。据显示，2011年美国广告客户用于广告库存人群实时竞价的费用超过3.5亿美元，而2012年投入这一活动的费用达8亿多美元。随即RTB出现于国内，最开始主要作为精准定向的一种高级模式来使用。但到了今天，随着Ad Exchange的繁荣，RTB模式已经成为展示广告交易的核心模式。它代表着一种更合理、更有效率、更先进的广告生产方式，一系列诱人数据似乎为我们展示了其无比美好的前景。
RTB广告在美国有很高的的渗透率，接近90%的广告主都使用过这种广告投放形式，有20%的广告都是采用RTB形式完成的。但在中国，RTB广告的发展只能说是起步，在去年，腾讯、阿里、新浪等公司都把目光投向了这一块，连谷歌也将其独有的RTB广告技术引入中国。不过这个对于中国互联网广告环境的复杂性来说，在中国市场前进的路上注定荆棘丛生。
有数据显示当北美市场有超过80%的广告主通过RTB方式进行媒体采购时，敢于尝试的中国企业还不到8%，今年底这一数据或将达到13%，如果保持快速发展，到2016年有望达到40%左右。究其原因，首先RTB的实际效果在国内尚难以测量，这让本来就比较保守的中国广告主无法准确判断是否进入。
传合网络表示，传合对RTB持有开放态度，从2010年的时候就已经开始尝试，不断跟DSP公司合作接入大量网络媒体平台。并且对于DSP接入进来之后，对媒体属性深层数据会很快速很全面的了解，对于DSP技术稳定性、第三方中立态度也有一个全面的考量。所以，我们对DSP要求两点，一个是技术性，跟我们本身广告发布系统融合，把冲突问题解决。第二个是利用性，将传合网络平台和媒体资源相结合。媒体如果把部分流量给DSP，而DSP对这部分数量资源如果不能够高效利用，或者说只能消耗到其中一部分，对媒体、广告主和平台来说都是一种资源浪费。
传合网络的Mediaadx利用平台自身的流量优势和处理大数据的技术，用较低成本将DSP平台和媒体资源集合在一起完成交易。传合现掌握大量优质的第三方网络媒体资源，每天传合Mediaadx数字广告交易平台，提供高达上百亿的海量曝光，2.77万亿的网页展示，覆盖95%的网民群体。有了传合Mediaadx的介入，解决之前所说的DSP缺乏优质流量，而媒体找不到有需求的广告主等矛盾，传合Mediaadx拥有对大数据精准分析和匹配的技术，同时实现供需双方的需求。
Mediaadx数字广告交易平台就像是一个巨大的网络广告交易所，大量的供需方集合到一起，通过Mediaadx平台分析，智能化投放广告，使广告直达受众。RTB广告的点击率要比传统网络广告的点击率提高了十几倍，效果自然是要好得多。某种程度上来说，RTB广告是在提升互联网流量的转化效率，并提升了流量的价值。拥有大数据分析技术和丰富媒体资源的传合，在这个时间点加入进来，必然会带动该市场的容量呈几何形上升，直至最终形成一个庞大的产业。
当然，传合的创新变革会引发一系列的化学反应，催发新的产业链和产业群的蓬勃发展，也是直接影响产业发展的重要因素。毫无疑问，网络广告的未来是精准化，即便是RTB，在精准化方面也还有很长的路要走。相信在传合Mediaadx的带动下，在这条产业链上的无数个相关企业，广告代理公司、广告媒体、技术平台等，都能从中获益良多。
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